ต่อจากงาน Google I/O เมื่อวันก่อน (หรือสองวันก่อนหน้า) ล่าสุดในงาน Marketing Live, Google ก็ได้เปิดตัวอัปเดตและเครื่องมือโฆษณาใหม่ๆ ที่ขับเคลื่อนด้วย AI เพียบเลยครับ! 🚀
เริ่มกันที่ Smart Bidding Exploration การอัปเดตระบบ Bidding ครั้งใหญ่ในรอบทศวรรษ! ที่จะใช้ AI ช่วย Optimize การใช้จ่ายโฆษณาบน Search Campaigns ได้ดีขึ้น ด้วยเป้าหมาย ROAS ที่ยืดหยุ่น ทำให้ AI ของ Google สามารถหา Lead ใหม่ๆ ที่มีคุณภาพ จาก Query ที่อาจจะดูกว้างๆ แต่มีมูลค่าสูงได้ (เช่น “วิธีกู้ซื้อบ้าน”) Google เคลมว่าแคมเปญที่ใช้ Smart Bidding Exploration นี้ โดยเฉลี่ยแล้วมี unique search query categories ที่เกิด conversion เพิ่มขึ้น 18% และมี conversion เพิ่มขึ้น 19% ครับ! 📊
นอกจากนี้ Google ยังขยายพื้นที่โฆษณาใน AI Overviews (สรุปข้อมูลด้วย AI ในหน้า Search) ไปยัง Desktop ในสหรัฐฯ แล้ววันนี้ และจะขยายไปยังประเทศอื่นๆ (ภาษาอังกฤษ) ทั้งบนมือถือและ Desktop ภายในปีนี้ครับ เพื่อให้นักโฆษณามีโอกาสเข้าถึงผู้ใช้มากขึ้น ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงไปสู่การค้นหาด้วย AI และยังเริ่มทดสอบการแสดงโฆษณาใน AI Mode chatbot (โปรโมชั่นจะอยู่ใต้คำตอบของ AI) ด้วยครับ ใครที่ใช้ Performance Max, Shopping, และ Search campaign แบบ Broad Match อยู่แล้ว ก็มีสิทธิ์ที่โฆษณาจะไปแสดงในส่วนนี้
ฝั่งครีเอทีฟก็มีเครื่องมือ AI ใหม่ๆ มาช่วยครับ! ✅ Image-to-video: เปลี่ยนภาพนิ่งให้เป็นวิดีโอโปรโมทที่น่าสนใจขึ้น ✅ AI Outpainting: ช่วยขยายพื้นหลังของภาพให้พอดีกับ Format ที่ต้องการ (ตอนนี้ใช้ได้ใน Google Ads App campaigns และจะขยายไปแคมเปญอื่นปลายปี) 🎨
และยังมีการอัปเดต Brand Profiles ใน Search ด้วย (รายละเอียดเพิ่มเติมรอติดตามครับ)
เป็นอัปเดตที่น่าจะช่วยให้นักโฆษณา Google ใช้พลัง AI ได้เต็มที่มากขึ้นเลยครับ! 👍
รายละเอียดเพิ่มเติม