Instagram ประกาศยกระดับมาตรการควบคุมคอนเทนต์บนแพลตฟอร์มครั้งใหม่ โดยเตรียมจำกัดการเข้าถึงหรือลดการมองเห็น (Reach) ของบัญชีโปรไฟล์ที่มีการใช้บุคคลที่สร้างขึ้นจากปัญญาประดิษฐ์ (AI) หากเจ้าของบัญชีนั้นไม่ยอมเปิดเผยหรือติดป้ายกำกับแจ้งเตือนผู้ใช้งานอย่างโปร่งใส
การปรับปรุงในครั้งนี้ แพลตฟอร์มได้เปลี่ยนชื่อป้ายกำกับเดิมจาก “AI creator” มาเป็น “AI-generated profile” เพื่อสร้างความชัดเจนและทำให้ผู้ใช้งานเข้าใจได้ง่ายขึ้นว่า บุคคลที่ปรากฏบนโปรไฟล์ดังกล่าวนั้นถูกสร้างขึ้นหรือถูกดัดแปลงอย่างมีนัยสำคัญด้วยเทคโนโลยี AI ซึ่งหากครีเอเตอร์ติดป้ายกำกับอย่างถูกต้อง บัญชีจะไม่ได้รับบทลงโทษใดๆ แต่หากพบว่ามีการปกปิด ก็อาจถูกลดการมองเห็นลงทันที
อย่างไรก็ตาม ข้อบังคับนี้ไม่ได้ครอบคลุมการใช้งาน AI ทั่วไป โดย Instagram ระบุว่า ผู้ใช้งานที่เพียงแค่ใช้ AI ในการแต่งภาพ ปรับแต่งคำบรรยาย (Caption) หรือทำกราฟิกประกอบ ยังคงสามารถใช้งานได้ตามปกติโดยไม่จำเป็นต้องติดป้ายกำกับนี้แต่อย่างใด
มาตรการดังกล่าวเกิดขึ้นเพื่อแก้ปัญหาความเข้าใจผิด หลังมีรายงานว่าผู้ใช้งานจำนวนมากรู้สึกไม่สบายใจเมื่อพบว่าบัญชีที่ตนเองติดตามและคิดว่าเป็นมนุษย์จริงๆ แท้จริงแล้วเป็นเพียงตัวละครเสมือนจริงที่ AI สร้างขึ้น นอกจากนี้ ยังมีประเด็นความกังวลเกี่ยวกับการนำอินฟลูเอนเซอร์ AI ไปใช้โปรโมตแอปพลิเคชันหาคู่ หรือการสร้างตัวตนเป็นแพทย์และผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพเพื่อโฆษณาอาหารเสริมเกินจริงบนโลกออนไลน์
การเคลื่อนไหวนี้มีขึ้นอย่างต่อเนื่องจากนโยบายความปลอดภัยและความโปร่งใสของ Meta หลังจากที่เพิ่งมีการปรับฟีเจอร์ด้านความปลอดภัยและการจำกัดเวลาใช้งานของเยาวชนบน Facebook และ Instagram ไปเมื่อเร็วๆ นี้